从一个失败的乐队众筹项目中得到的三个教训

作者:    发布时间:2013/02/18 13:56    分类:经验分享    点击:483   阅读:64   回复:0

我不太知道今天的主题乐队-Jackson Cannery,写这篇文章的时候我查了查他们在众筹网站Kickstarter上的项目介绍,  但我还是不太了解他们。我们曾经看到过这样的案例,对于一个项目要想成功筹款,即使没有视频说明也是有可能的。。。。。。

只要项目有出色的项目描述和沟通,具备设计良好的回报组合设计,以及保持对有影响力的圈子的持续的一致的推广和营销。

查看这个项目:  http://www.kickstarter.com/projects/103195900/jackson-cannerys-new-album

从这个失败的项目我们可以学到以下三个教训:

教训 一: 项目描述必须清楚地传达目标和愿景

这个项目描述没有传达出让用户值得支持的目的,也没有让人清楚Jackson Cannery这个乐队试图要做什么。记住,向观众传达他们为什么应该相信和支持你的项目是你的责任。但是Jackson Cannery却没有做到…

不管怎样,让人想跳舞和预订演出是值得称赞的,但它并不意味着对你的录音项目有多大帮助。如果这是你的要做录音的理由,依然需要时间进行深挖。我甚至还是不能告诉他们的项目是要做什么。我认为它是复制和“营销”这个专辑。

嗯,在音乐上使用“营销”这个词是最轻率的使用,也是容易引起歧义,对于乐迷来讲没什么意义。当音乐人说“任何超出的筹款”将用于“营销推广专辑”时,几乎很少很少的项目能够筹得超出目标的款项。在我看来,这是这个项目没有取得用户共鸣的最有力证据。再者,Jackson Cannery 说”承诺的资金将直接用于制作和发行专辑”。我认为他们可能意味着“复制”?见鬼,我甚至还是不知道什么意思!在音乐行业,制作和复制是完全不同的,到底是哪个?

我的观点是:语言是如此令人困惑,它不太可能获得用户的支持。

教训二: 项目需要中级回报设置

基于Jackson Cannery的知名度和信誉基础,他们没有任何一个“乐队发起众筹项目必备的五个回报设置”。所以他们的项目死掉了。

正如我们一直在强调的,中级回报设置是对于音乐众筹项目来讲,是十分必要的。许多的音乐众筹项目都设置了一半或更多的中级回报。设置一些中级回报来吸引支持者,这个项目一定能获益非浅。除了简单的筹款,这也会增添动力来引导用户支持。。。。。。

教训三:  不要放弃你的项目

我们之前也见过这样的事情发生过。。。。。。

即使存在以上的问题,这个项目还是有可能成功的。它达成了25%的目标,而且也做了一些个人努力,在有影响力的圈子推广,或许可以达成50%。当你达成50%目标时,你就会得到灵感和信仰,之后就会再做出努力来挖掘那些有潜力的支持者。你也就会发现那个支持者开始信任和支持你的项目的甜蜜点了!

 附赠:

需要多方面的共同努力,才能实现项目的目标。具体来讲:

清晰表达你的愿景和目标;

为支持者提供中级回报;

付出努力,联系你的影响圈并和他们产生深度的连接和沟通。

 

原文:ian anderson  @ http://launchandrelease.com/three-kickstarter-lessons-from-this-failed-project/

评论